[Ενημερωτικά email]
* Ο αναγνώστης γίνεται επισκέπτης κι ο επισκέπτης πελάτης! Χρειάζεσαι διαφημιστικά, μεστά, άμεσα κειμενάκια για τις υπηρεσίες σου, που να παίζουν με τους όρους του διαδικτύου, να συγκρούονται και να νικάνε τους αντιπάλους, να "προσπερνάνε" και να "κρύβονται" από παγίδες κι ελέγχους, και να φέρνουν -βασικό- κόσμο στο site σου; Ο διαδικτυογράφος, εξειδικευμένος στη Γραφή στο Internet, ποστάρει την υπεροχή σου, δοσμένη με τον πλέον ελκυστικό και συνάμα απλό τρόπο. Ξέχνα πού παίζει ο ανταγωνισμός! Εσύ είσαι πιο ψηλά... *
Τα newsletters είναι η μία άκρη της κλωστής, που γνέφει στους χρήστες του Internet να την ακολουθήσουν μέχρι
να φτάσουν στην άλλη άκρη.
Από το διαφημιστικό κειμενάκι που δανείζεται άρθρα της ιστοσελίδας, τις
καλοκαιρινές ευχές, έως το ενημερωτικό του e-shop που προωθεί νέα προϊόντα και προσφορές, η όλη φιλοσοφία των
newsletters δεν είναι ούτε απλή υπόθεση, ούτε απόλυτα στατιστική, ούτε κι αντιγράφει τη δομή ενός κλασικού π.χ.
δελτίου Τύπου.
Το newsletter εξυπηρεί διάφορους σκοπούς. Υπάρχει μεγαλύτερη ευελιξία και χωρά
πρωτοτυπία κι αντισυμβατικότητα. Εδώ, δε θες να τα πεις όλα μέσα από το κείμενο! Ακριβώς το αντίθετο μάλιστα.
Ξετυλίγεις το κουβάρι σιγά-σιγά. Δελεάζεις απλώνοντας τα δίχτυα... Κι αυτό μόνο με την πείρα το
μαθαίνεις.
Άλλοτε είσαι αφαιρετικός, άλλοτε αφήνεις απλώς ίχνη, κι άλλοτε χτυπάς κατά μέτωπο τον ανταγωνισμό.
Εξαρτάται. Σε κάθε περίτπωση,
το αποτέλεσμα και η επιτυχία των newsletters είναι μετρήσιμα,
ευτυχώς. Με κάποιο ποσοστό απόκλισης και παραγόντων που παίζουν ρόλο, αλλά σαφώς μετρήσιμα. Το ζητούμενο είναι το
πολυπόθητο
conversion, δηλαδή η μετατροπή του απλού αναγνώστη σε επισκέπτη
και τελικά σε πελάτη της ιστοσελίδας .
[Κείμενα για google adWords]